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新オーバーチュア活用法

オーバーチュアの新スポンサードサーチ、活用されていますか？

旧スポンサードサーチに慣れていた方からは
いろいろ、不便になったという声もちらほら・・。

・上位の入札価格がわからなくなった！
・キャンペーン、広告グループ、どう分ければいいの？！
・広告の品質って、何をどうすれば上がるの？！
・１キーワードに対する複数広告？！どうやって効果を見るの？！


挙げればキリがありませんが、

旧スポンサードサーチのことは忘れて、
新スポンサードサーチのいいとこどりしましょう。(^^)

まずは、キーワードの整理、ですっ。


＊旧スポンサードサーチから移行された場合で説明しますが、
　これから始める方も、参考にになるかと思います！


■キーワードを整理しよう！

新しい概念「キャンペーン・広告グループ」。

旧「カテゴリー」が、
「キャンペーン」と「広告グループ」に分かれなりました。


「キャンペーン」の登録可能数は、最大20。
「広告グループ」は、1キャンペーンの中に最大1000個作れます。


移行時に何もせず、自動的に移行させた場合、
「キャンペーンが20個以上あるよ」という話も耳にしますが。(^^;
そのままにしておくのは、あまり得策ではありません。


新スポンサードサーチを活用するには、
まず、キーワードのグループ分けを整理をし直しましょう。


■キャンペーンの整理方法

旧スポンサードサーチでは、「カテゴリ」分けするだけだったので
細かく区分けしていたと思いますが、

まず「キャンペーン」を大項目として、
その中で細かく「広告グループ」として区分けしていきます。


例１）魚屋さんの場合------------------

＜キャンペーン名＞　＜広告グループ名＞
　素材・・・・・・・素材_まぐろ
　　　　　　　　　素材_たい
　　　　　　　　　素材_ひらめ

　調理法・・・・・・調理法_煮付け
　　　　　　　　　　調理法_刺身
　　　　　　　　　　調理法_焼き魚
　　　　　　　　　　調理法_肴

　味・・・・・・・・味_美味しい
　　　　　　　　 味_旨い
　　　　　　　　 味_旬

　産地・・・・・・・産地_北海道
　　　　　　　　　産地_青森
　　　　　　　　　産地_秋田
--------------------------------------


なんとなくイメージできたでしょうか？？？

ご自身のサイトのトップページを見ていただくと、まず大カテゴリがあって
その中に小カテゴリが整理されているかと思います。


　大カテゴリ＝キャンペーン
　小カテゴリ＝広告グループ


と考えていただければ、整理しやすいかと思います。(^^)
（膨大なサイトの場合かなり複雑になっているかと思いますが・・）



例２）ブランド商品ショップの場合----

＜キャンペーン名＞　＜広告グループ名＞
　シャネル・・・・・シャネル_商品名A
　　　　　　　　　　シャネル_商品名B

　ヴィトン・・・・・ヴィトン_商品名A
　　　　　　　　　 ヴィトン_商品名B

　他ブランド・・・・他ブランド_ブランドA
　　　　　　　　　　 他ブランド_ブランドB

　鞄・・・・・・・・鞄_ボストンバッグ
　　　　　　　　 鞄_リュック

　アクセサリー・・・アクセサリー_ネックレス
　　　　　　　　　　　 アクセサリー_指輪

--------------------------------------

　ブランド名で分けるのも、整理しやすい方法です。

　「取扱ブランドだけで20以上ある！」という場合は、
　上記のようにメインのものだけ、それぞれ キャンペーン をつくり、
　残りを一つの キャンペーン にまとめる、という方法もいいでしょう。



■キャンペーン・広告グループ作成のコツ

★分け方に迷ったら、ご自身のサイトのトップページを見てみよう！

　サイトの第 2階層、第 3階層と同じように分けると
　楽な上にわかりやすいので、広告の管理もしやすくなります。(^^)



★広告グループ名は、「キャンペーン名_××」が good ◎

　広告効果を検証しやすくするためにも、
　キャンペーン名・広告グループ名は、誰が見ても一目で
　そこにどういうキーワードが入っているか、わかるようにしましょう。


★ビックキーワードに注意！！

　ひとつの広告グループの中で、
　キーワード毎のクリック率の差が大きいと広告の品質が下がります。

　※クリック率だけで品質測定しているわけではありませんが、
　　クリック率が大きく影響するようです。

　飛びぬけてクリック率がいいものがあったり、
　悪いものがあったりすると、全体の広告品質の足を引っ張ってしまいます。。

　クリック率を測定するには、
　インプレッション数によるので一概には言えません。
　2週間〜1ヶ月を目安にするといいかと思います。

　定期的にチェックして、他のキーワードと差が大きいキーワードがある場合、
　該当キーワードを他の広告グループに移す、など整理をしましょう。


★キャンペーンは、20個めいっぱい作らない！

　1つ2つ空きをつくっておいて、

　「特に注力したい専用枠」
　「いったん保留にするもの入れる枠」

　などに利用すると便利です。



　　　＊　　　　＊　　　　＊　　　　＊　　　　＊


いきなり全部を変更するのは大変ですので、
効果のいいキーワードから、順番に整理していくと良いです。(^^)


　＜効果のいいキーワードの検出のしかた＞

　1.キーワードパフォーマンスレポートをダウンロード
　2.インプレッション数で並べ替え
　3.インプレッション数上位のキーワードから手をつける

　※この時に、インプレッション数が上位でも
　　クリック率が悪いキーワードや、CVが出ていないキーワードは
　　何らかの見直し対象になります。



ある程度、整理ができたら、次は広告効果のテストをしてみましょう♪
（広告テストについては、またの機会に！）

まずは、誰がみてもわかりやすく分けるのが、
オーバーチュアを効果的に利用する最初のコツです。(^^)



2007/11/01　野崎