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新オーバーチュア活用法−広告テスト

新オーバーチュアでぜひ活用したい機能のひとつ「広告テスト」機能。


1つの広告グループには、最大20個まで広告を登録することが可能。

さらに、「広告の最適化機能」を使うと、

一定期間ローテーションで表示させた結果、クリック率の高いキーワードと広告の組合せが
より多く表示されるように自動で調整してくれるのです。

活用しないともったいないですよね♪


より効果的に活用する方法、参考になれば幸いです！


■広告テストを活用！

広告最適化の設定をし、複数広告を登録するだけで、
広告テストは開始されます。


＜広告最適化の設定＞

　1)広告グループの詳細画面で[広告グループの設定]ボタンをクリック

　2)「広告グループ基本情報」で【広告表示の最適化】を[あり]に設定



■効果的なテスト広告の作り方

　なんとなく作成すると、いまいち効果がよくわからなかったりするもの。

　テスト例を紹介しますので、あまりうまい広告ではないかもしれませんが、(^^;
　テストの方法を参考にしていただければ幸いです！


＜広告テスト例＞

【テスト1回目】
　価格や商品など、大きな観点から訴求点をテスト。

Ａ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。豊富な品揃えでお探しの
　　パソコンが見つかります！

Ｂ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。歳末バーゲン開催中。
　　最大50%OFF！12/30まで

Ｃ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。カスタマイズ注文も自由
　　自在!最新自作パーツも豊富。



【テスト2回目】
　1回目の結果、クリック率の良い広告の訴求点をさらに細かくテスト

　1回目、「Ａ」の広告が一番効果が良かったとします。
　「豊富な品揃え」をさらに細かくテストする広告を作成します。

Ａ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。豊富な品揃えでお探しの
　　パソコンが見つかります！

Ｂ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。10000点以上の品揃えで
　　お探しのパソコンが見つかります！

Ｃ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。人気モデルを厳選！あな
　　たにピッタリのPCあります



【テスト3回目】
　2回目の結果、訴求点に適切なクリエイティブをテスト

　2回目、「Ｂ」の広告が一番効果が良かったとして、
　今度はテキストの順番を入れ替えて効果を見てみましょう。

Ａ　パソコンを買うなら
　　●●ショップ。10000点以上の品揃えで
　　お探しのパソコンが見つかります！

Ｂ　パソコンを買うなら
　　品揃え10000点以上！パソコンを探
　　すなら●●ショップへ。

Ｃ　パソコンを買うなら
　　パソコンが10000点以上の●●ショッ
　　プ。お探しのPCあります！



■ローテーション表示される一定期間とは？

　表示回数による期間ですので、一概には言えませんが、

　＊インプレッション数（表示回数）が多いほど、
　　短い期間で効果が出る

　2週間〜1ヵ月単位で見ていけば、まず問題ないようです。


■品質インデックスの見方

　１〜５までのランクで表示される、品質インデックス。

　様々な要素が絡んで計測されていますが、
　一番大きく影響するのは、「クリック率」のようです。

　また、品質インデックスが同じ「４」の広告でも、
　配信頻度に差が出ることもあります。

　それは、厳密には、4の1、4の2…と細かなランク差があるからとのこと。


☆クリック率に差があるキーワードにも注意！

　キーワードの整理方法でも書きましたが、

　ひとつの広告グループの中で、
　キーワード毎のクリック率の差が大きいと広告の品質が下がります。

　※クリック率だけで品質測定しているわけではありませんが、
　　クリック率が大きく影響するようです。

　飛びぬけてクリック率がいいものがあったり、
　悪いものがあったりすると、全体の広告品質の足を引っ張るのです。

　広告効果を見るのと合わせて、
　キーワードも定期的にチェックして整理しましょう。



　　　＊　　　　＊　　　　＊　　　　＊　　　　＊



他にも、キーワード挿入機能や、地域マーケティングなどなど
様々な機能がありますね。(^^)

毎日見るのは大変でも、月に1〜2回はチェックして
PPC広告を効果的に活用したいですね！

2007/12/13　野崎