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プレスリリースには「へぇ〜」という企画力がモノをいう

プレスリリースとは・・
新商品や新ビジネスを報道機関向けに発表することで、

一言で言うと、

「自社サービスについて取材してください！」と
新聞社、雑誌社など各マスコミにお手紙を送ること。です。


うまく取材を受けられると、
広告費を使わず【無料】でマスコミを利用することができるという事で
興味深い方は多いハズ。


ただし、
そのお手紙が担当者レベルにまで達しない、

もしくは、
読んでもらえても興味を持っていただけず、
なかなか取材にまで至らないのが現状です。



なぜか？



それは、
プレスリリースに「ニュース性」が足りていないから。


・「○○初！」
・「○○で一番」
・「今話題の○○」
・「季節の○○」


このようなインパクトを持たせましょう。


例えば、先日読んだ日経ＭＪの新商品ページに

【花粉が付きにくいシューズ】がありました。

花粉というキーワードが
多くのユーザーの目に留まりやすいものであり、
思わず「へぇ〜」と興味を持つ新商品だな、と思いました。



他にも、

ホテルチェーンのザ・リッツカールトンのリリースで、

通常は、1泊50万円のスイートルームを

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　バラの花で埋め尽くしたスイートルーム
　結婚記念日にいかがですか？
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と、1泊【100万円】でご提案したり、

さらに極めつけのニュースは、

●1泊【2000万円】のスイートルーム

⇒これは、高級車ジャガーでお迎えにあがり、
　スイートルームで宿泊後、そのジャガーをお持ち帰りという
　宿泊＋ジャガー付きプランでした。


結局、
このジャガー付きプランには1件もご予約はなかったそうですが、

リッツカールトンというブランド性の発信という観点では
このニュースは大成功ではないでしょうか。


まずは各マスコミ記者に対して
パッと見て「へぇ〜」と興味をいだかせる企画をたて

取材する側の観点で、
すぐに記事におこしてもらいやすいよう、要点をまとめた
リリース文章を組み立てておくこともポイントです。



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2008/1/24　橋和田